Google ciągle rozszerza możliwości kierowania reklam. Jedną z ostatnich zmian jest targetowanie behawioralne na odbiorców. Opcja ta była w ostatnim czasie w fazie testów, jednak obecnie dostępna jest ona już na wszystkich kontach. Dotychczas reklamy były dopasowywane kontekstowo do treści witryn. Kierowanie behawioralne polega na tym, że nasze reklamy są wyświetlane odbiorcom zainteresowanym danym zakresem tematycznym.
Jak to działa?
Algorytm Google określając zainteresowania użytkowników uwzględnia dwa czynniki:
Wyszukiwane frazy
Częstotliwość odwiedzania określonych typów witryn
Przykładowo jeżeli jesteśmy zainteresowani kupnem mieszkania i wpiszemy do wyszukiwarki frazy związane z nieruchomościami np. „mieszkania w Warszawie”, co więcej jeżeli w ostatnim tygodniu często odwiedzaliśmy witryny związane z nieruchomościami, wówczas zostaniemy zakwalifikowani do grupy odbiorców zainteresowanych tematyką „Nieruchomości”. W takim przypadku gdy odwiedzimy dowolną witrynę sieci reklamowej Google, lub parterów Google (np. YouTube) wyświetlane nam będą reklamy, dotyczące nieruchomości pomimo tego, że odwiedzana witryna nie ma nic wspólnego z nieruchomościami.
» Read more: Targetowanie behawioralne w Adwords
