Zdecydowana większość dostępnych obecnie narzędzi do analityki internetowej zbiera dane w oparciu o pliki cookie. Jest to na tą chwilę jedna z najdokładniejszych metod gromadzenia informacji na temat ruchu na witrynie, choć jej precyzja pozostawia jeszcze wiele do życzenia. Nie opracowano dotychczas skutecznego, w pełni miarodajnego mechanizmu zbierania danych w internecie. Na naszym blogu wielokrotnie zwracaliśmy już uwagę na ograniczenia, jakie niesie za sobą analityka internetowa. Aby być w pełni świadomym tych ograniczeń trzeba dobrze rozumieć sposób, w jaki zbierane i przetwarzane są informacje.
Analytics
Google Analytics – problemy z pomiarami
01-27-2011
W poprzednich wpisach pokazywaliśmy dlaczego dane dotyczące współczynnika odrzuceń i średniego czasu na stronie w Google Analytics są prezentowane w sposób mało precyzyjny. Chciałbym kontynuować ten wątek, jednak tym razem podejdę do tematu bardziej ogólnie.
Aby wyjaśnić dlaczego dane dostarczane przez GA są mało precyzyjne musimy znać kilka podstawowych faktów, w jaki sposób zbierane są dane w Google Analytics. Otóż wygląda to tak:
SEMCamp – relacja ze spotkania branży SEM
01-19-2011
Wczoraj w Warszawie w auli SGH obyło się kolejne, siódme już spotkanie branży SEM organizowane przez Mariusza Gąsiewskiego – SEMCamp. W wypełnionej po brzegi sali odbyły się cztery prezentacje.
“Lojalność” a “czas od poprzednich odwiedzin” w Google Analytics
11-26-2010W tym wpisie chciałbym przybliżyć dwa wskaźniki mówiące o powracalności użytkowników – lojalność i czas od poprzednich odwiedzin. Oba te wskaźniki można znaleźć w zakładce „użytkownicy > lojalność użytkowników”.
» Read more: “Lojalność” a “czas od poprzednich odwiedzin” w Google Analytics
“Współczynnik odrzuceń” w Google Analytics
11-24-2010Współczynnik odrzuceń
Współczynnik odrzuceń to jedna z najbardziej wdzięcznych danych jakie możemy uzyskać w Google Analytics. W prosty i przystępny sposób mówi nam ilu z odwiedzających nie spodobała się nasza strona. Nie dziwi więc fakt, że współczynnik odrzuceń pojawia się w tak wielu miejscach w GA – w każdym raporcie w zakładce „źródła odwiedzin” , w większości raportów w zakładce „Treści” oraz w zakładce „Użytkownicy” w osobnym raporcie poświęconym tej zmiennej (Użytkownicy > Trendy użytkowników > Współczynnik odrzuceń).
“Czas spędzony na stronie” a “czas spędzony w witrynie” w Google Analytics
11-23-2010
Google Analytics to narzędzie równie przydatne co popularne, jednak aby prawidłowo go używać trzeba dobrze zrozumieć mechanizmy jakimi się kieruje i jakie ma ograniczenia. Brak takiej wiedzy może prowadzić do błędnego odczytywania wskaźników i w efekcie złych decyzji strategicznych. Wzorując się na Avinashu Kaushiku postaram się wyjaśnić jak działają najpopularniejsze i jednocześnie często źle rozumiane wskaźniki: czas spędzony na stronie, czas spędzony w witrynie, wskaźnik odrzuceń, % nowych odwiedzin, lojalność użytkowników i czas od poprzedniej odwiedziny. W tym wpisie weźmiemy pod lupę:
» Read more: “Czas spędzony na stronie” a “czas spędzony w witrynie” w Google Analytics
Jak uzyskać certyfikat Google Adwords
10-07-2010
W ostatnim czasie coraz więcej osób i agencji oferuje prowadzenie kampanii reklamowych w wyszukiwarkach. Niekiedy usługi te świadczone są przez osoby niewystarczająco kompetentne. Jak zatem odróżnić wysokiej klasy specjalistę od dyletanta?. Do czasu wprowadzenia przez Gooogle Programu Certyfikacji było to bardzo trudne. Program Certyfikacji umożliwia uzyskanie statusu kwalifikowanego specjalisty. Kwalifikacja ta poświadczona jest odpowiednim certyfikatem. Certyfikat Google mogą uzyskać wyspecjalizowane agencje, a także pojedyncze osoby. Aby przystąpić do programu certyfikacji należy zarejestrować się na stronie: http://www.google.com/intl/pl/adwords/professionals/individual.html. Jako, że mamy w swoim zespole osoby, które z powodzeniem zdały wszystkie egzaminy, postaramy się podać Wam kilka praktycznych informacji odnośnie tego jak wygląda egzamin, w jaki sposób się do niego przygotować i jak do niego przystąpić.
Jak mierzyć lojalność użytkowników z kampanii PPC
08-27-2010
Jednym z największych bolączek każdej osoby zarządzającej kampanią PPC jest (albo przynajmniej powinno być) mierzenie lojalności lub jak kto woli „powracalności” użytkowników (a ściślej rzecz ujmując cookie). No bo co się dzieje z takim użytkownikiem, po tym jak wejdzie już na stronę z naszej kampanii. Czy zapamiętał naszą stronę? Czy dodał ją do zakładek? Prawda, że fajnie byłoby to wiedzieć?
» Read more: Jak mierzyć lojalność użytkowników z kampanii PPC
Optymalizacja kampanii AdWords przy pomocy Google Analytics
07-13-2010
Niekiedy głównym celem kampanii AdWords jest kierowanie na witrynę jak najwyższej jakości ruchu. W dzisiejszym poście pokażemy jak w szybki i sprawny sposób zoptymalizować kampanię, aby kierowała ona wartościowy ruch.
» Read more: Optymalizacja kampanii AdWords przy pomocy Google Analytics
