Mamy za sobą kampanię wyborczą. Postanowiliśmy więc zbadać w jakim stopniu poszczególne partie wykorzystują kanał SEM a w szczególności reklamę w sieci Adwords w działaniach promocyjnych. Celem naszym była także ocena jakości prowadzonych kampanii. Oczywistym jest, że do w pełni miarodajnej i obiektywnej oceny potrzebne są nam liczby. Nie mając wglądu w konta reklamowe zmuszeni byliśmy ograniczyć się jedynie do oceny obecności reklam poszczególnych partii w sieci Google. Podstawowymi kryteriami, jakie przyjęliśmy były więc, dla sieci wyszukiwania:
Google dla Agencji – wsparcie dla firm promujących Google Adwords
09-23-2011 przez Marcin Obrzut Brak komentarzy »
Jakiś już czas temu uruchomiony został program wspierający podmioty prowadzące kampanie Adwords dla klientów. Program ten nosi nazwę Google dla Agencji i jest kontynuacją programu Google dla Firm. Projekt Google dla Agencji przeznaczony jest dla webmasterów, agencji reklamowych i innych osób zajmujących się reklamą Adwords. Istotą tego programu jest promocja produktu Adwords oraz innych bezpłatnych usług takich jak Google Analytics, czy Narzędzia dla Webmasterów.
» Czytaj dalej: Google dla Agencji – wsparcie dla firm promujących Google Adwords
Kierowanie na lokalizacje i na język w Adwords
09-15-2011 przez Marcin Obrzut Brak komentarzy »
System reklamowy Adwords pozwala bardzo precyzyjnie targetować reklamy. Oprócz kierowania behawioralnego mamy także do dyspozycji kierowanie reklam na lokalizację i język.
Jak to działa?
Kampanie w Google AdWords mogą być kierowane na język lub lokalizację – kraje, miasta, regiony, a nawet na obszary, które możemy sobie sami zdefiniować(kierowanie niestandardowe). Google kieruje reklamy na wybrane przez użytkownika miejsca na podstawie następujących metod:
- Google bierze pod uwagę domenę Google odbiorcy reklamy
Analizuje zapytania przesyłane przez użytkownika do Google. Jeżeli użytkownik wpisuje słowo kluczowe zawierające nazwę miejscowości lub regionu, reklama kierowana jest właśnie na te lokalizacje.
Google określa lokalizację użytkownika na podstawie adresu IP jego komputera.
Wyboru lokalizacji można dokonać tworząc nową kampanię, lub edytując już istniejącą. Pod nagłówkiem „Lokalizacje i języki” znajduje się kilka podstawowych opcji, z których reklamodawca może wybrać tylko jedną. Są nimi:
» Czytaj dalej: Kierowanie na lokalizacje i na język w Adwords
Edge Rank – nowy wskaźnik jakości wpisów na Facebooku
09-09-2011 przez Marcin Obrzut 2 komentarzy »
W ostatnim czasie Facebook wprowadził nowy algorytm, który decyduje o pozycji publikowanych wpisów na tablicach użytkowników. Wobec natłoku publikacji na rosnącej liczbie tablic użytkowników Facebooka zaistniała potrzeba wprowadzenia mechanizmu, który będzie selekcjonował wpisy i premiował te wartościowe. Nowy algorytm opiera się o wskaźnik nazywany Edge Rank. W jaki sposób wykorzystywany jest ten parametr?
Wszystkie publikacje na facebookowych tablicach traktowane są jako obiekty. Każdy obiekt jest oceniany pod kątem składowych zawartych w Edge Ranku.
Obiekty z wysokimi wartościami tej zmiennej pojawiają się wysoko na tablicach użytkowników. Jeżeli dany obiekt uzyskał niski EdgeRank, wówczas publikowany jest on niżej , a w skrajnych przypadkach może nie być publikowany w ogóle.
» Czytaj dalej: Edge Rank – nowy wskaźnik jakości wpisów na Facebooku
Nowe udogodnienia w Narzędziu Propozycji Słów Kluczowych
08-19-2011 przez Marcin Obrzut Brak komentarzy »Od kilku dni na części kont Adwords działa rozbudowana wersja Narzędzia Propozycji Słów Kluczowych. Dotychczas jeżeli chcieliśmy wyszukać proponowane słowa kluczowe wpisywaliśmy do narzędzia odpowiednią frazę, bądź określoną witrynę. Na tej podstawie narzędzie propozycji słów kluczowych sugerowało nam najlepiej nadające się do sieci wyszukiwania słowa kluczowe. Rozszerzona wersja narzędzia pozwala wyszukiwać sugerowane z uwzględnieniem szeregu kategorii tematycznych.
» Czytaj dalej: Nowe udogodnienia w Narzędziu Propozycji Słów Kluczowych
Narzędzie Ad Planner – pomoc przy planowaniu kampanii
08-05-2011 przez Marcin Obrzut Brak komentarzy »
Bardzo pomocnym narzędziem przy planowaniu kampanii w sieci reklamowej Adwords jest Google Ad Planner. Narzędzie to jest w pewnym sensie rozbudowaną wersją opisywanego już na tym blogu Narzędzia Rozmieszczenia Reklam. Dzięki Ad Plannerowi w prosty sposób utworzymy media plan dla naszych kampanii reklamowych z uwzględnieniem najlepszych witryn, na których będziemy chcieli emitować reklamy.
» Czytaj dalej: Narzędzie Ad Planner – pomoc przy planowaniu kampanii
Nowa segmentacja reklam w panelu Adwords
07-22-2011 przez Marcin Obrzut Brak komentarzy »Jedną z najnowszych zmian w raportowaniu kampanii Adwords jest możliwość segmentacji ruchu dostarczonego z reklam. Do tej pory z poziomu interfejsu Adwords mogliśmy jedynie uzyskać informacje dotyczące konkretnych pozycji danej reklamy. Dane te były jednak wysoce nie wystarczające, ponieważ jeżeli z raportu wynikało, że dana reklama wyświetlana jest na pozycji nr 1 nie wiedzieliśmy, czy chodzi o pozycję nr 1 nad wynikami organicznymi, czy obok tych wyników. Co prawda Google Analytics daje możliwość sprawdzenia ilości kliknięć dla pozycji danego słowa kluczowego, jednak informacje odnośnie reklam nie były dostępne.Dzięki takiej segmentacji mamy możliwość porównania skuteczności reklam usytuowanych „u góry” z tymi znajdującymi się „z boku”. Do analizy możemy wykorzystać wszystkie standardowe wskaźniki jakie są dostępne w panelu Adwords.
Targetowanie behawioralne w Adwords
07-08-2011 przez Marcin Obrzut Brak komentarzy »
Google ciągle rozszerza możliwości kierowania reklam. Jedną z ostatnich zmian jest targetowanie behawioralne na odbiorców. Opcja ta była w ostatnim czasie w fazie testów, jednak obecnie dostępna jest ona już na wszystkich kontach. Dotychczas reklamy były dopasowywane kontekstowo do treści witryn. Kierowanie behawioralne polega na tym, że nasze reklamy są wyświetlane odbiorcom zainteresowanym danym zakresem tematycznym.
Jak to działa?
Algorytm Google określając zainteresowania użytkowników uwzględnia dwa czynniki:
Wyszukiwane frazy
Częstotliwość odwiedzania określonych typów witryn
Przykładowo jeżeli jesteśmy zainteresowani kupnem mieszkania i wpiszemy do wyszukiwarki frazy związane z nieruchomościami np. „mieszkania w Warszawie”, co więcej jeżeli w ostatnim tygodniu często odwiedzaliśmy witryny związane z nieruchomościami, wówczas zostaniemy zakwalifikowani do grupy odbiorców zainteresowanych tematyką „Nieruchomości”. W takim przypadku gdy odwiedzimy dowolną witrynę sieci reklamowej Google, lub parterów Google (np. YouTube) wyświetlane nam będą reklamy, dotyczące nieruchomości pomimo tego, że odwiedzana witryna nie ma nic wspólnego z nieruchomościami.
Narzędzia pomagające w pracy przy kampaniach Adwords
06-10-2011 przez Marcin Obrzut Brak komentarzy »
Nieocenioną pomocą dla każdego specjalisty zajmującego się marketingiem w wyszukiwarkach są narzędzia, które ułatwiają pracę i pozwalają zaoszczędzić czas.
Na rynku dostępnych jest wiele zaawansowanych narzędzi pomagających przeprowadzić kampanię marketingową w wyszukiwarce. Zanim jednak zdecydujemy się wydać określoną sumę na płatne narzędzia powinniśmy dobrze poznać te, które udostępniane są nam za darmo, a jest ich całkiem sporo. We wpisie tym chciałbym w skrócie przedstawić możliwości jakie dają narzędzia, służące do kierowania reklam. Narzędzia te pomagają w optymalny sposób zaplanować i skonstruować kampanie w sieci Google i są to:
- Narzędzie Propozycji Słów Kluczowych
- Narzędzie Rozmieszczenia Reklam
- Narzędzie Kierowania Kontekstowego
- Narzędzie Prognozy odwiedzin
» Czytaj dalej: Narzędzia pomagające w pracy przy kampaniach Adwords
Optymalizator Konwersji Google Adwords
05-26-2011 przez Marcin Obrzut Brak komentarzy »
Optymalizator konwersji to narzędzie, które pomaga zwiększyć ilość konwersji w kampaniach Adwords. Najprościej rzecz ujmując mechanizm optymalizatora automatycznie zarządza kampanią w taki sposób, by uzyskała ona jak najwięcej konwersji w ramach jej założonego kosztu. Mechanizm optymalizatora wykorzystuje historyczne dane z uwzględnieniem wielu czynników i na tej podstawie prowadzi działania mające na celu wzrost konwersji. Narzędzie to możemy wykorzystywać zarówno w sieci wyszukiwania, jak też w sieci reklamowej Google Adwords.
