Autor zdjęcia:Joe Pitz (CC)
Kilka dni temu Google wprowadził nową funkcję do interfejsu AdWords – ACE (Adwords Campaign Experiments). Celem tej funkcji jest sprawdzanie w czasie rzeczywistym wpływu modyfikacji na koncie na ogólny efekt kampanii.
Po co eksperymentować?
Do tej pory żeby przetestować dowolną modyfikację na koncie musieliśmy ją wprowadzić, a następnie porównać wyniki przed i po. Metoda ta nie gwarantowała jednak, że uzyskane wyniki były efektem wprowadzonej modyfikacji, a nie czynników zewnętrznych (sezonowość, konkurencja). Żeby to lepiej zobrazować posłużę się przykładem.
Powiedzmy, że reklamodawca postanawia zmienić strukturę kampanii i z jednej dużej ad grupy zrobić 5 mniejszych, bardziej sprecyzowanych ad grup w nadziei na zwiększenie wskaźnika CTR. Zmiana struktury polepsza CTR, lecz w tym samym czasie do gry wchodzi konkurencyjna reklama. W efekcie całkowity CTR obniża się nieznacznie. Reklamodawca postanawia więc wrócić do starej struktury kampanii co, ku jego wielkiemu zdziwieniu, powoduje dalszy spadek CTR.
